O resultado do monitoramento de publicidades na TV realizado nos 15 dias que antecederam o Natal de 2011 mostrou mais uma vez o foco dado à criança, especialmente perto de datas comemorativas. O estudo contabilizou que as propagandas dirigidas ao público infantil ocuparam quase metade (46%) do espaço publicitário nos canais de monitoramento.

A empresa Hasbro – que fabrica brinquedos como Baby Alive, Nerf, My Little Pony, UNO Monster High,  Transformers 3, entre outros – foi a ganhadora do Prêmio Manipuladora,  com cerca de 6.560 inserções publicitárias entre 10 e 24 de dezembro de 2011, contabilizando 14,3% das propagandas dirigidas a crianças nos 15 canais monitorados.

A fabricante de brinquedos passou a concorrente Mattel, vencedora do Prêmio Manipuladora do Dia das Crianças de 2011, com 8.900 publicidades dirigidas ao público infantil nos 15 dias antes da data comemorativa. No período que antecedeu o Natal, a Mattel reduziu seu número de inserções para cerca de 3.730 anúncios.

Entre os canais abertos, a rede Globo foi a emissora que mais veiculou publicidade para crianças no período que antecedeu o Natal. Nos canais de conteúdo infantil, o Cartoon Network liderou novamente com 26% da programação publicitária, extrapolando o limite legal de 25% permitida na TV. Nickelodeon e Discovery Kids aparecem em seguida com 19% e 18% de publicidade.

Já o Rá Tim Bum repetiu a conduta que apresentou no Dia das Crianças de 2011 e novamente não veiculou publicidades para crianças no período que antecedeu o Natal.

Leia mais sobre o estudo realizado pelo Projeto Criança e Consumo, realizado pelo Instituto Alana.